Eigenmarken und Markenprodukte
im harten Wettbewerb.
6 september 2022 – Claus unterkircher, Verkaufsdirektor Deutschland
Eigenmarken und Markenprodukte im harten Wettbewerb - eine Analyse mithilfe der Handelsdaten von Daltix
Der von Aldi initiierte Preisvergleich von Eigenmarken und Markenprodukten hat uns dazu inspiriert, genauer auf unsere Daten zu blicken. Als Erinnerung: Aldi hat im August recht groß in Printmedien und online beworben, wie viel günstiger die Eigenmarken zu den vergleichbaren Markenprodukten sind, wohlgemerkt verkauft Aldi auch diese. Das Sujet ist hier zu sehen: Link
Gleichzeitig fährt auch Edeka eine Kampagne gegen Markenprodukte und zwar konkret Mars mit markanten Sprüchen: Mehrere Artikel dazu wie zum Beispiel hier in Watson.
Eine Datenanalyse der Markenprodukte bei Aldi
Hier haben wir bei Daltix nicht schlecht gestaunt, als wir die ersten Daten zu den 16 eigens von Aldi gewählten Produkten sahen:
Zusätzlich sehen wir nicht nur Verbraucherpreise, die Aktionen beinhalten, sondern auch normale Regalpreise bei Daltix.
- Hier ist Aldi immerhin noch 3,5% teurer als Globus.
- Bei Milka-Schokolade war Aldi sogar 87% teurer als Globus, die komplette Liste ist unten einsehbar.
Heißt das jetzt, dass Menschen, die Markenprodukte schätzen, gar nicht zu Aldi gehen sollen? Wir werden das jedenfalls weiter beobachten.
120.000 Produkte im Preisvergleich zwischen Januar und August 2022
Auch zum Thema Edeka und Eigenmarken gegen Markenprodukte generell lassen sich interessante Datenpunkte finden. 2022 haben wir über 120.000 Produkte täglich beobachtet und bei all jenen, die im Januar und August gelistet waren, folgendes festgestellt:
Ganz logisch ist daher die Vorgehensweise von Edeka nicht. Angesichts der Datenlage läge es an der Hand, dass all jene Einzelhändler mit geringeren Preiserhöhungen unter größerem Druck stünden. Die wahren Preistreiber sind die Eigenmarken mit den diesjährigen überdurchschnittlichen Preiserhöhungen.
Hier sind die Links zu den Rohdaten:
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