Verfolgt Jumbo mit seiner
Preisstrategie zwischen Marke und Eigenmarke eine bestimmte Strategie?
31 may 2022
Hinweis: Bei diesen Daten handelt es sich um einen Vergleich der Sortimente in den Geschäften von Einzelhändlern wie Albert Heijn, Jumbo, Coop und Hoogvliet in den Niederlanden, wobei April 2021 mit 2022 unter Berücksichtigung der Inflation verglichen wird.
Verfolgt Jumbo mit seiner Preisstrategie zwischen Marke und Eigenmarke eine bestimmte Strategie?
Bei der Analyse der bei Daltix verfügbaren Daten können wir bestätigen, was NielsenIQ in seinem jüngsten Artikel (Link) zur Preisinflation im Großen und Ganzen darlegt. Preisinflation ist eine Tatsache bei fast allen Produkten und bei allen Einzelhändlern. In Anbetracht des derzeitigen Wettbewerbsumfelds, das einen erhöhten Druck auf die Gewinnspannen ausübt, würde man erwarten, dass Markenprodukte höhere Preisinflationsraten aufweisen als Eigenmarkenprodukte. Dies ist in den meisten Fällen der Fall, insbesondere bei Albert Heijn und Hoogvliet.
Der Trend bei Jumbo geht jedoch genau in die entgegengesetzte Richtung. Alle Preisänderungen bei Eigenmarkenprodukten übersteigen die Preisänderungen bei Markenprodukten, außer bei Gemüse und Non-Food-Artikeln. Das auffälligste Beispiel in diesem Vergleich sind Tiefkühl- und Babypflegeprodukte, bei denen die Inflation bei Eigenmarken um 7 % stärker ansteigt als bei Markenprodukten in diesen Kategorien bei Jumbo.
Von allen Einzelhändlern, die wir verglichen haben, ist Jumbo der einzige, der versucht, den Preisabstand zwischen Marken- und Eigenmarkenprodukten zu verringern.
Über Daltix: Daltix sammelt, strukturiert und bereinigt täglich große Mengen von Einzelhandelsdaten. Die Daten sind so qualitativ, dass unsere Kunden Preisänderungen im Wettbewerbsumfeld auf detaillierter Produktebene leicht nachvollziehen können. Darüber hinaus können sie objektive Vergleiche anstellen und Sortimentsveränderungen in verschiedenen Produktkategorien über Jahre hinweg ausschließen, was eine Analyse, wie wir sie für Sie erstellt haben, sehr einfach macht.
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