Daltix and GfK join forces
08 oktober 2021
GfK (website link) und Daltix arbeiten nun im Bereich von Verkaufsförderungsmaßnahmen für den FMCG-Markt zusammen. 2021 haben sich GfK Belgium und Daltix zusammengetan, um die Consumer-Panel-Datenbank von GfK um Verkaufsförderungsinformationen auf der Ebene einzelner Datensätze zum Einkaufsverhalten zu ergänzen.
GfK erweitert Consumer-Panel-Datenbank zu FMCG-Produkten in Belgien um Verkaufs-förderungsinformationen.
Das 2016 gegründete Unternehmen Daltix liefert durch die Erhebung und Analyse von Daten wichtige Erkenntnisse. Die Aktivitäten umfassen u. a. die tägliche Überwachung von Preis- und Verkaufsförderungsdaten aus dem Einzelhandel.
Im vergangenen Jahr haben GfK Belgium und Daltix intensiv zusammengearbeitet und dabei die einmalige Daltix-Datenbank mit der belgischen Consumer-Panel-Datenbank von GfK gekoppelt. So ist GfK in der Lage, seine Daten zum Kaufverhalten in Bezug auf FMCG-Produkte um Verkaufsförderungsinformationen zu ergänzen. Dabei werden, abgesehen von Frischeprodukten, nicht nur Käufe aus sämtlichen Kategorien danach markiert, ob ein Produkt im Rahmen einer Aktion gekauft wurde oder nicht, sondern es wird auch die Art der Aktion erfasst, z. B. Rabattbeträge, Rabattprozentsätze, Multibuy-Aktionen, Sonderpreise oder Treuekartenaktionen.
GfK und seine Kunden können so ermitteln, welche Wirkung die Aktionen auf das tatsächliche Kaufverhalten und seine Entwicklung haben. Spezifische Fragen können ad hoc beantwortet werden und die Erkenntnisse lassen sich außerdem kontinuierlich strukturell in die Marktberichte von GfK integrieren.
Seit Januar 2022 sind die Verkaufsförderungsinformationen über die Datenbank für alle Kunden verfügbar. Die ersten Daten liegen für das komplette Jahr 2021 vor. Danach erfolgen das Tracking und die Berichterstattung für die wichtigsten FMCG-Akteure in Belgien ab Januar 2022 auf Monatsbasis.
“Wir bemühen uns kontinuierlich um eine Verbesserung und Maximierung des Nutzens und der Vorteile unserer Markterkenntnisse. Deshalb freuen wir uns sehr, dass wir den nächsten Schritt machen und unsere Datenbank um Erkenntnisse zu Verkaufsförderungsmaßnahmen erweitern konnten. Wir sind davon überzeugt, dass sich dadurch der Mehrwert unserer Daten zum Kaufverhalten erhöht, denn jetzt können wir unsere Kunden bei Fragen zu Preisen und Verkaufsförderungsmaßnahmen strategisch und taktisch noch besser bedienen.” Davy Van Raemdonck – Director Consumer Panel Belgium & The Netherlands
Wir sind relativ neu auf dem Markt und haben uns darauf konzentriert, möglichst genaue und präzise Daten zur Preisgestaltung und Verkaufsförderung zu liefern. Umso mehr freuen wir uns, dass dieses Vorgehen durch die Zusammenarbeit mit GfK bestätigt wird. Wir freuen uns darauf, das gesamte Potenzial unserer kombinierten Datensätze zu erschließen und Einzelhändler so bei ihren Fragen zu Preis-gestaltung und Verkaufsförderungsaktionen zu unterstützen.
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