Is de suikertaks al doorgerekend aan de consument?

Colruyt en Delhaize hebben hun prijzen op de juiste wijze aangepast en rekenen de consument meestal de door de overheid opgelegde accijnsverhoging om het gebruik van suikerhoudende dranken te ontmoedigen. Bij de andere retailers – Carrefour en Albert Heijn – betalen de consumenten vandaag niets extra voor hun frisdranken.

Vanaf januari worden aanvullende accijnzen geheven op dranken met toegevoegde suikers (inclusief suikervervangers). Frisdranken, bepaalde theeën en stropen zouden duurder moeten worden om de consument te stimuleren minder van deze dranken te gebruiken. Dit maakt deel uit van de strijd voor een gezondere levensstijl. De extra accijnzen variëren van 1 cent voor een blikje van 25 cl tot 8 cent voor een PET-fles van 1,5 liter.

We moesten afwachten of de retailers deze belasting zouden doorrekenen aan de klant of dat ze zelf minder marge zouden nemen. En hoe snel deze aanpassingen zouden worden doorgevoerd.

Daltix analyseerde de frisdrankcategorie op 2, 3 en 4 januari 2018 en kwam tot de volgende conclusies:

  • Colruyt volgt de redenering van de overheid en was de eerste retailer die de extra accijnzen in de consumentenprijzen opnam: op 2 januari werden al een aantal aangepaste prijzen gepubliceerd en de meeste aanpassingen volgden op 3 en 4 januari. Opvallend is dat de meeste prijzen van de private labels Boni en Everyday onveranderd zijn gebleven: minder dan 1/3 van deze producten werd duurder, waardoor het prijsverschil met de A-merken groter wordt. Enkele populaire producten zoals Coca Cola Zero en Regular in PET werden ook niet in prijs verhoogd. En ook de hippe Fever-Tree ontsnapte aan de prijsstijging. Al met al werd meer dan 65% van de producten in prijs verhoogd vanwege de extra accijnzen.
  • Delhaize introduceerde de prijsstijging later (vastgesteld op 4 januari), maar past zich meer aan dan Colruyt: meer dan 80% van hun frisdrankenassortiment werd in prijs verhoogd. Opmerkelijk is dat de prijzen van het private label Delhaize onveranderd zijn gebleven. Hun goedkoopste merk 365 heeft zijn prijzen echter wel aangepast.
  • Carrefour en Albert Heijn hebben nog geen prijsverhogingen doorgevoerd. Is het een strategie of kost het gewoon te veel tijd in de periode na het einde van het jaar?

Het al dan niet doorberekenen van accijnzen aan de consument kan een impact hebben op de concurrentiepositie van de retailers. De mogelijkheid om de consumentenprijzen dagelijks te monitoren helpt in ieder geval om inzicht te krijgen, de controle te behouden en de nodige maatregelen te nemen.

Daltix bewaakt alle prijzen bij de retailers in real time en geeft gestructureerde en accurate prijsinformatie (inclusief promotie en assortiment) op winkel-, categorie- of productniveau. Wilt u meer gedetailleerde informatie over de frisdrankencategorie of over een andere categorie, neem dan contact met ons op.